Відпустка 2021. Чи готові ми до подорожей
Поступово подорожі повертаються в життя українців
Туреччина скасувала ПЛР-тестування при в'їзді, Греція і Кіпр відкрили кордони, а в Європейському союзі майже домовились про подорожі вакцинованих громадян третіх країн. Одночасно з цим новий міністр охорони здоров’я України Віктор Ляшко пообіцяв значно прискорити темпи вакцинації. Проте разом із цими позитивними новинами приходять і повідомлення про те, що в різних куточках світу навіть вакциновані люди не поспішають їхати у відпустку. Чому це так і чим відрізняються плани наших співгромадян від мешканців інших країн?
Молодь планує поїздку, а старше покоління чекає
Нещодавно в США було проведено масштабне дослідження, яке виявило, що суспільство в питанні майбутнього подорожей розділилось майже навпіл: близько 40% респондентів готові відправлятись у міжнародну поїздку хоч зараз, а 55% планують поки що не покидати території своєї країни. При цьому очікує подорожей скоріше молодь, яка ще не отримала щеплення проти коронавірусу, а от люди старшого покоління, яких уже було вакциновано, вкрай обережно ставляться до ідеї закордонної відпустки.
Схожа історія з британцями. Опитування Sky News продемонструвало, що багато підданих королівства поки що не планують їхати за кордон, а згідно з даними GlobalData таких майже 58%. Такі цифри можуть бути вкрай проблемними для країн півдня Європи, для яких саме туристи с Великобританії є важливим джерелом наповнення бюджетів.
З чим це пов’язано? Причини, як це зазвичай і буває, комплексні, але серед них окремо слід виокремити побоювання, викликані пандемією. Виявляється, що для багатьох недостатньо бути вакцинованими, щоб позбавитись упереджень. З одного боку, люди вже втомилися від обмежень і соціальних дистанцій, а з іншого — ще занадто залякані медійними образами пандемії й не впевнені, чи не завчасно радіти змінам. Як би там не було, але боротьба з пост-пандемічними побоюваннями може стати однією з основних тем маркетингових кампаній, якщо таке ставлення зберігатиметься й надалі.
Українці втомились сидіти дома
Цікаво зазначити, що в Україні реагують інакше. Так, проведене в травні соціологічне дослідження групи «Рейтинг» виявило, що 15% громадян не бояться пандемії зовсім і цей показник з минулого листопада виріс майже вдвічі. Крім того, українців більше цікавлять економічні наслідки подій (таких половина респондентів), ніж сама хвороба. Цікаво, що згідно з іншим опитуванням наші співгромадяни ставлять фінансовий добробут на один рівень із міжнародними поїздками: обидва ці показники отримали перше місце (по 44%) серед головних матеріальних мрій.
На готовність подорожувати вказують і дані нашої внутрішньої статистики: у 2020 році, попри всі труднощі й загальне зменшення подорожей, кількість заброньованих турів до Туреччини (яка залишалась однією з небагатьох доступних країн) навіть збільшилась у порівнянні з 2019 р.: 93 тис. туристів у 2020 р. проти 88 тис. роком раніше. А цього року замовлень тільки більшає, адже країни відкривають кордони й люди поспішають замовити тур: зростає попит на поїздки до Грузії, Греції, Кіпру та Албанії. Залишаються в лідерах Туреччина та Єгипет.
Що впливає на готовність подорожувати?
Для того щоб зрозуміти, чому так відрізняється ставлення до подорожей після пандемії в різних частинах світу, слід подивитись на питання в більш широкому контексті. Так, у США вже другий рік спостерігається зростання внутрішнього туризму. Цьому сприяють як великі розміри країни, так і розвинена інфраструктура. Люди не мають принципової необхідності виїжджати за кордон, щоб отримати якісний сервіс.
В Україні в цьому плані теж багато перспектив, але реалізованими залишаються лише кілька напрямків: узбережжя Чорного й Азовського морів, Карпати, Львів, Київ і ще кілька міст. Однак цікавих локацій набагато більше, але дістатися до них складніше, а сервіс і інфраструктура там не розвинені: від банально поганих доріг до відсутності готелів і кафе.
Інший фактор — українці взагалі тільки останніми роками змогли відчути переваги спрощення візового режиму, тому кількість закордонних подорожей щороку зростала. Пандемія примусово зупинила цей процес, але скоріш за все він відновлюватиметься, як тільки це ставатиме можливим.
Крім того, у тих само США навіть попри побоювання зростають замовлення на міжнародні поїздки. Так, за даними пошукової системи Kayak значно виросла кількість запитів щодо таких міст, як Дубровник (205%), Прага (144%), Рейк’явік (143%) і Цюріх (167%). Зрозуміло, що вражаюча динаміка пов’язана з низьким попитом під час протикоронавірусних обмежень, але все ж підтверджує зацікавлення.
Туристична індустрія відновлюється, й ми бачимо, що люди повертаються до закордонних відпусток. Проте гравцям галузі ще знадобиться побороти підозрілі настрої більш консервативних верств населення і комунікувати, що подорожі цілком безпечні й не збільшують ризики. І навіть зараз уже зрозуміло, що бажання дивитись різні країни й отримувати нові враження у довгостроковій перспективі буде сильнішим за будь-які упередження.
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения НВ