Отпуск 2021. Готовы ли мы к путешествиям
Постепенно путешествия возвращаются в жизнь украинцев
Турция отменила ПЦР-тестирование при въезде, Греция и Кипр открыли границы, а в Европейском союзе почти договорились о путешествиях вакцинированных граждан третьих стран. Одновременно с этим новый министр здравоохранения Украины Виктор Ляшко пообещал значительно ускорить темпы вакцинации. Однако вместе с этими положительными новостями приходят и сообщения о том, что в разных уголках мира даже вакцинированные люди не спешат ехать в отпуск. Почему это так и чем отличаются планы наших сограждан от жителей других стран?
Молодежь планирует поездку, а старшее поколение ждет
Недавно в США было проведено масштабное исследование, которое показало, что общество в вопросе будущего путешествий разделилось почти пополам: около 40% респондентов готовы отправляться в международную поездку хоть сейчас, а 55% планируют пока не покидать территории своей страны. При этом ожидает путешествий скорее молодежь, которая еще не получила прививку против коронавируса, а вот люди старшего поколения, которые уже были вакцинированы, крайне осторожно относятся к идее заграничного отпуска.
Похожая история с британцами. Опрос Sky News продемонстрировал, что многие подданные королевства пока не планируют ехать за границу, а по данным GlobalData таких почти 58%. Такие цифры могут быть крайне проблемными для стран юга Европы, для которых именно туристы из Великобритании являются важным источником наполнения бюджетов.
С чем это связано? Причины, как это обычно и бывает, комплексные, но среди них отдельно следует выделить опасения, вызванные пандемией. Оказывается, что для многих недостаточно быть вакцинированными, чтобы избавиться от предубеждений. С одной стороны, люди уже устали от ограничений и социальных дистанций, а с другой — еще слишком запуганы медийными образами пандемии и не уверены, не рано ли радоваться изменениям. Как бы там ни было, но борьба с пост-пандемическими опасениями может стать одной из основных тем маркетинговых кампаний, если такое отношение будет сохраняться и в дальнейшем.
Украинцы устали сидеть дома
Интересно отметить, что в Украине реагируют иначе. Так, проведенное в мае социологическое исследование группы «Рейтинг» выявило, что 15% граждан не боятся пандемии совсем и этот показатель с прошлого ноября вырос почти вдвое. Кроме того, украинцев больше интересуют экономические последствия событий (таких половина респондентов), чем сама болезнь. Интересно, что согласно другому опросу наши сограждане ставят финансовое благополучие на один уровень с международными поездками: оба эти показатели получили первое место (по 44%) среди главных материальных желаний.
На готовность путешествовать указывают и данные нашей внутренней статистики: в 2020 году, несмотря на все трудности и общее уменьшение путешествий, количество забронированных туров в Турцию (которая оставалась одной из немногих доступных стран) даже увеличилось по сравнению с 2019 г.: 93 тыс. туристов в 2020 против 88 тыс. годом ранее. А в этом году заказов только больше, ведь страны открывают границы и люди спешат заказать тур: растет спрос на поездки в Грузию, Грецию, Кипр и Албанию. Остаются в лидерах Турция и Египет.
Что влияет на готовность путешествовать?
Для того чтобы понять, почему так отличается отношение к путешествиям после пандемии в разных частях мира, следует посмотреть на вопрос в более широком контексте. Так, в США уже второй год наблюдается рост внутреннего туризма. Этому способствуют как большие размеры страны, так и развитая инфраструктура. Люди не имеют принципиальной необходимости выезжать за границу, чтобы получить качественный сервис.
В Украине в этом плане тоже много перспектив, но реализованными остаются лишь несколько направлений: побережья Черного и Азовского морей, Карпаты, Львов, Киев и еще несколько городов. Однако интересных локаций гораздо больше, но добраться до них сложнее, а сервис и инфраструктура там не развиты от банально плохих дорог до отсутствия отелей и кафе.
Другой фактор — украинцы вообще только в последние годы смогли ощутить преимущества упрощения визового режима, поэтому количество зарубежных поездок ежегодно возрастало. Пандемия принудительно остановила этот процесс, но скорее всего он будет восстанавливаться, как только это будет становиться возможным.
Кроме того, в тех же США даже несмотря на опасения растут заказы на международные поездки. Так, по данным поисковой системы Kayak значительно выросло количество запросов таких городов, как Дубровник (205%), Прага (144%), Рейкьявик (143%) и Цюрих (167%). Понятно, что впечатляющая динамика связана с низким спросом во время противокоронавирусных ограничений, но все же подтверждает интерес.
Туристическая индустрия восстанавливается, и мы видим, что люди возвращаются к зарубежным отпускам. Однако игрокам отрасли еще понадобится побороть подозрительные настроения более консервативных слоев населения и коммуницировать, что путешествия вполне безопасны и не увеличивают риски. И даже сейчас уже понятно, что желание смотреть разные страны и получать новые впечатления в долгосрочной перспективе будет сильнее любых предубеждений.
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения НВ