Енергія свободи. Як створити успішний бренд України
Як побудувати успішний бренд молодої країни у сучасному світі
Цей матеріал опублікований у спецвипуску журналу НВ Світ у 2021 за ексклюзивною ліцензією The Economist. Републікація заборонена
Україна — великий бренд світового рівня. Ми маємо усвідомити це нарешті й привласнити весь масштаб. У нас є талант, енергія й ідеї, аби стати країною, з якою хочеться дружити і яку хочеться пізнати ближче.
Сьогодні з Україною у світі вельми негативні асоціації. Це лише тому, що ми дозволяємо новинам формувати наш образ і пасивно намагаємося виправдатися: мовляв, усе не так погано. Просування країни зараз перебуває на рівні промо магазинчика у напівпідвалі. Листівки роздаємо, трошки реклами купуємо.
Насправді створити успішний бренд так само складно, як збудувати завод, а можливо, і складніше. Потрібно чимало сил, коштів і лідерської відповідальності. Україна — глобальний бренд, і ми не можемо просувати себе хаотично в надії, що від цього імідж якось покращиться. Нікому, крім нас, не потрібен позитивний імідж України. Навіть навпаки — деяким країнам вигідно негативне сприйняття Києва, і вони активно у це інвестують.
Ми маємо виділяти ресурси і вкладатися у розвиток бренду України на рівні тих країн, до яких прагнемо. Розробляти план маркетингових активностей, залучати найкращих підрядників, ставити чіткі, вимірювані завдання. Як має змінитися сприйняття України? За який період? І, напевно, найважливіше і складне запитання: у кого є достатньо умінь і досвіду, щоб це реалізувати? Ми маємо точно розуміти, як наші дії покращують імідж України, а не випадковим чином брати випадкові повідомлення і розливати воду в пісок.
Великі бренди завжди будуються на тому, що закладено всередині, а не приліплено зовні. Бренд наділяє душею абстрактні речі або предмети. Тож під час створення бренду України, потрібно побути режисером, що розкриває персонажа однієї великої історії, яка відбувається у світі прямо зараз.
Використовуючи нашу природну креативність, ми можемо розповісти про себе так яскраво, так цікаво, щоб усі це почули, звернули увагу, запам’ятали й захотіли обговорити.
Україна — це енергія молодості. Країна отримала унікальний шанс знову прожити молодість. Україна знову юна, і це чудово. Коли у тебе повно сил і емоцій, ти відкритий до всього. Є чимало зрілих країн, але у них немає тієї енергії, яка вабить до себе, від якої всі хочуть підзарядитися. Пробувати нове, створювати, розвивати, закохуватися. Той прекрасний стан молодості, коли ти знаєш, що попереду ціле життя, і ще можна все встигнути й усе змінити. Світу дуже потрібна така енергія. І ми можемо нею поділитися. Україна — це весна після довгої холодної зими.
Україна — це енергія творчості. Українці завжди були дуже яскравою й образною нацією. Наш фольклор, наші костюми, мазанки. Все виразне і легке. Креативність проявляється і в технологіях, у кіно, у музиці, у підприємництві. Креативність у нашій крові, й після стількох років придушення вона знову на свободі, й ми знову можемо проявляти себе.
Щоб нас пізнали як просунуту й щиру країну, ми могли б заснувати посольства креативної індустрії України у головних містах світу. Місця, де можуть зустрічатися, об'єднуватися і робити разом великі проєкти люди і компанії із різних країн. Посольства, завдання яких — розвивати проникнення українських талантів й ідей у світ. Там зможуть зупинятися українські компанії, які намагаються вийти на світові ринки, там вони знайдуть підтримку і соціальні контакти серед локальних спільнот. Такі посольства креативної індустрії стали б точкою сили й опори для створення позитивного іміджу.
Україна — це енергія волі. Свобода дозволити собі бути такою Україною, якою вона є насправді. Не підлаштовуватися, не прикидатися. Свобода проявляти себе, приймати рішення, пробувати. Свобода діяти. Вбирати нові тренди й технології, розвивати їх. Україна сьогодні одна з головних країн у кіберспорті, й це чудово. Це та сама енергія свободи — розвиватися у тому, що вдається природним чином.
Коли дивлюся, як відбувається просування України, у мене складається враження, що ми навіть не помічаємо й не бачимо, що наша країна значно цікавіша і гарніша. Але щоб про нас дізналися і полюбили, ми насамперед маємо пізнати і полюбити себе самі. Вивчити і почати цінувати свою унікальність, креативність, свободу й несхожість на жодну іншу країну. Тільки-но це відбудеться — світ потягнеться до нас. Усім стане цікаво, що за країна така — Україна, і чому вона така класна. І тоді ми зможемо сміливо відкритися, розповісти наші історії і показати наші успіхи.
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения НВ